냉전시대에 영국의 정보기관들은 소련의 현황을 파악하기 위해 총력을 기울였다. 스파이를 침투하기도
하고, 소련의 통신망을 감청하기도 했다. 이러한 노력중 중요한 것중의 하나는 소련으로부터 흘러나오는
각종 보도자료와 문서를 비교해가며 분석하는 작업이었다.
경쟁사 분석을 위해 경쟁사의 홍보자료를 활용
이러한 작업은 기업들이 경쟁사를 분석하기 위해서도 이루어지고 있다. 경쟁사로부터 흘러나오는 각종
정보를 취합하고 분석하여 경쟁사들의 전략을 파악하고, 이에 대응하기 위한 전략을 수립하기 위한 것이
다.
그런데 경쟁사를 분석하기 위해 빼놓을 수 없는 정보중의 하나가 바로 경쟁사의 홍보 자료 및 현황이다.
이들 자료를 통하여 경쟁사가 어느 방향으로 움직이고 있으며, 현재 어느 분야에 중점을 두고 기업활동을
전개하고 있는지를 파악할 수 있게 된다.
인터넷 광고에 대한 분석이 필요
이러한 작업은 온라인 광고라 할지라도 예외일 수는 없다. 아직은 미약하기는 하지만 이제 인터넷은 명실
공히 기업이 홍보과정에서 반드시 고려해야 할 매체로 발돋움하고 있기 때문이다.
경쟁사가 온라인에서 어떤 메시지를 어떤 방식으로 홍보하고 있는지를 파악함으로써, 경쟁사와 차별화되
면서 자신의 마케팅 목표를 보다 효과적으로 달성하기 위한 노력이 전개되어야 한다.
그런데 어떻게 경쟁사의 온라인 광고 현황을 파악할 수 있을까? 인터넷이라는 매체는 기존의 매체에 비
해 매우 광대하다. 이 광대한 영역에서 경쟁사의 광고현황을 파악하기 위해서는 하루종일 서핑을 하는
전담요원을 수없이 두어야 할 것이다.
온라인 광고 분석 정보를 제공하는 사이트
이러한 작업이 필요한 광고 분석가는 인터넷을 하루종일 서핑할 필요없이 AdRelevance를 이용하면 될
것이다.
AdRelevance는 웹에서 이루어지는 배너, Rich Media, 스폰서쉽, 텍스트 링크 등의 광고 정보를 실시간으
로 수집, 분석하여 제공한다. OMNIAC(Online Media Network Intelligent Agent Collection)이라는 기술을
이용하여, 웹페이지에서 이루어지는 광고를 수집한 후, 이의 노출횟수, 광고게재 페이지 URL, 배너클릭
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그리고
